مايكروسوفت تغلق متاجرها في الصين وتتجه نحو البيع الإلكتروني

أعلنت مايكروسوفت عن إغلاق جميع متاجرها في البر الرئيسي للصين، مُعلنةً بذلك تحولًا استراتيجيًا في نموذج مبيعاتها بالسوق الصينية. وستعتمد الشركة الآن على شركائها وقنوات البيع الإلكترونية، بما في ذلك موقعها الرسمي، لتوزيع منتجاتها في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

وأكدت مايكروسوفت أن هذا القرار يأتي في إطار تركيزها على تعزيز المبيعات من خلال القنوات الرقمية لخدمة السوق الصينية بشكل أفضل.

ومع ذلك، يرى خبراء الصناعة أن تراجع الاهتمام بمنتجات سيرفس وعدم كفاية الأرباح قد يكونان السبب وراء هذه الخطوة.

وعلى الرغم من إغلاق المتاجر الفعلية، ستظل منتجات مايكروسوفت متاحة للشراء من خلال شركاء البيع بالتجزئة والموقع الرسمي للشركة، بالإضافة إلى منصات التجارة الإلكترونية الشهيرة مثل Taobao و JD.com.

يُذكر أن هذا القرار يأتي في إطار استراتيجية أوسع بدأتها مايكروسوفت في يونيو 2020 لتقليص وجودها في مجال البيع بالتجزئة حول العالم، مع الاحتفاظ بعدد محدود من المتاجر الرئيسية في مدن مثل لندن ونيويورك وسيدني، بالإضافة إلى مقرها الرئيسي في ريدموند.

وفي سياق متصل، بدأت مايكروسوفت في نقل بعض موظفيها خارج الصين منذ مايو الماضي، حيث عرضت على ما يصل إلى 800 موظف فرصة الانتقال إلى الولايات المتحدة أو أستراليا أو نيوزيلندا أو أيرلندا، مع الإشارة إلى أن هذا الانتقال اختياري ولا يؤثر على العمليات الشاملة للشركة في الصين.

تجدر الإشارة إلى أن إيرادات الشركة من الصين تمثل حوالي 1.5% فقط من إجمالي عائداتها العالمية، وفقًا لتصريحات براد سميث، نائب رئيس مايكروسوفت، أمام الكونجرس الأمريكي في يونيو الماضي.

المصدر